Κατά τη διάρκεια των τελευταίων 15 χρόνων, ο τομέας της ένδυσης έχει υποβληθεί μεγάλης κλίμακας αναδιάρθρωση. Το ντύσιμο είναι ένα ”όχημα” μέσω του οποίου οι άνθρωποι εκφράζουν τις μοναδικές προσωπικότητες και απόψεις τους . Ωστόσο, το οικονομικό κλίμα που επικρατεί , έχει επηρεάσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών καθώς προστίθενται σημαντικοί παράγοντες στην βιομηχανία της μόδας για την δημιουργία casual ρούχων.
Οι τάσεις, οι κοινωνικές αντιλήψεις, η αυτοαντίληψη και ο χρηματικός προϋπολογισμός είναι μερικοί παράγοντες που παίζουν ρόλο στην απόφαση της αγοράς. Ένα πρόσφατο παράδειγμα για τέτοιο είδους « απλοποίησης » και μετατροπής luxury brand σε casual, είναι η συνεργασία της Gucci με την The north face . Μόλις λίγες μέρες πριν το 2021 κυκλοφόρησε η πολυπόθητη αυτή συλλογή. Απ’ ότι φημολογείται, είναι limited edition και η αγορά της πραγματοποιείται μέσω του επίσημου site της Gucci . Μάλιστα, κυκλοφόρησε και ένα μικρού μήκους ντοκιμαντέρ για το project αυτό.
Η συλλογή αποτελείται κυρίως από μπουφάν, cargo παντελόνια, φούτερ, T-shirt και καπέλα. Το πιο διάσημο κομμάτι του collaboration είναι το puffer jacket .
Η δημιουργία αυτή αποτελεί την απαρχή μιας νέας πνοής στον χώρο της μόδας καθώς πρόκειται για τη σύμπτυξη δυο brand τελείως διαφορετικής στιλιστικής, κοινωνικής αλλά και οικονομικής απήχησης.
