Σας προκαλώ να ονομάσετε τα πιο διάσημα άλογα στην ιστορία. Seabiscuit, σίγουρα. Ίσως ο ιδιοκτήτης του κεφαλιού που μοιράστηκε το κρεβάτι με τον Jack Woltz στο The Godfather. Και μετά φτάνετε στο πόνυ του Ralph Lauren’s Polo. Ο παίκτης πόλο της RL έχει καλύψει τα polos της μάρκας, τα επιμελημένα πουκάμισα chambray, τα σερβίτσια, τα πορτοφόλια, τα σεντόνια, τις γραβάτες και ουσιαστικά κάθε άλλο προϊόν στο τεράστιο σύμπαν του Ralph Lauren. Δεν υπάρχει μυστικό για το γιατί το πόνυ εμφανίζεται παντού: Οι οπαδοί της μάρκας σπρώχνουν τα κοπάδια του Ralph Lauren. Τώρα είναι έτοιμο να κάνει το ίδιο για μια συλλογή ρολογιών που βάζει το εικονικό λογότυπο μπροστά και στο κέντρο.
Ξεχνώντας το λογότυπο πόνυ για μια στιγμή, το επιχείρημα του Ralph Lauren είναι να ανταγωνιστεί με τους “δυνατούς παίχτες” στον κόσμο των ρολογιών. Η συλλογή χτυπά όλα τα σημάδια όσον αφορά τις τρέχουσες τάσεις, ελπίζοντας να γυρίσει τα κεφάλια των πελατών που μπορεί να ψάχνουν ένα ρολόι και δεν είχαν εξετάσει το RL. Για αρχάριους, τα μεγάλα αθλητικά ρολόγια από ανοξείδωτο ατσάλι (αυτό έχει μέγεθος 42 mm) συνεχίζουν να βρίσκονται στην κορυφή της λίστας επιθυμιών κάθε συλλέκτη. Με τη συλλογή του Polo, ο Ralph Lauren παίρνει κάποιες ενδείξεις από ρολόγια σε στιλ δύτη, όπως το Rolex Submariner, με ένα στεφάνι με προσαυξήσεις 10 λεπτών. Μιλώντας για το Submariner, οι Rolex και Ralph φαίνεται να έχουν το ίδιο μήκος κύματος: Το Crown μόλις κυκλοφόρησε μια ενημερωμένη έκδοση του Sub σε μαύρο, μπλε και πράσινο. Το νέο κομμάτι του Ralph Lauren έρχεται σε… μαύρο, μπλε και πράσινο. (Οι τιμές κυμαίνονται από 1.650 $ έως 2.150 $).
Αλλά όλα αυτά βγαίνουν οφσάιντ όταν κοιτάζετε αυτό το ρολόι: Το λογότυπο με το πόνυ που εκτείνεται από τις 12 έως τις 6 είναι σαφώς το κύριο αξιοθέατο – ένα άλογο δεν έχει κλέψει την παράσταση αποτελεσματικά, από τον πίνακα του Ναπολέοντα που διασχίζει τις Άλπεις.
Η μάρκα έχει πλέον στραφεί σε δύο από τις πιο γνωστές μασκότ της για να πουλήσει ρολόγια – πέρυσι είδαμε μια σειρά ρολογιών Polo Bear για τον εορτασμό της 50ης επετείου της μάρκας. Ο Ralph Lauren διεξάγει ένα ενδιαφέρον πείραμα. Ενώ η μάρκα έχει αποδείξει ότι οι αρκούδες και τα πόνυ μπορούν να πουλήσουν σχεδόν οτιδήποτε, θα λειτουργήσει η ίδια στρατηγική όταν πρόκειται για ακριβά ρολόγια;
